Miércoles, 26 Septiembre 2018 00:00

Steve Keller la ciencia de elegir la música para campañas publicitarias.

¿Qué papel juega el sonido en una campaña de marketing?

Por: Gloria Cabrera.

Las investigaciones muestran que el uso del sonido, y particularmente la música, en la publicidad puede influir en el estado de ánimo, la memoria, las intenciones de compra, la participación, el procesamiento cognitivo y afectivo, y las actitudes hacia las marcas de los consumidores.

De hecho, los comerciales que usan música regularmente superan a los que no lo hacen en cuanto a creatividad, empatía, poder emotivo y poder de información.

La música desempeña un papel tan fundamental en el proceso de comercialización que el uso inadecuado de la música puede generar influencias negativas en varias medidas psicológicas, incluida la actitud hacia la publicidad, el recuerdo de la marca, el placer, el estado de ánimo, la preferencia de marca y la intención de compra.

Cuando consideras que, con el aumento de los altavoces inteligentes y la búsqueda por voz, vivimos en un mundo donde las marcas se pueden escuchar, pero no se ven, la pregunta “¿Cómo suena su marca?” Se ha vuelto cada vez más importante.

¿Cómo funcionan los sonidos en los recuerdos de las personas?

Una nueva investigación sugiere que la misma parte del cerebro que está encargada de procesar nuestros sentidos también es responsable, al menos en parte, de almacenar recuerdos emocionales. La corteza sensorial del cerebro recibe e interpreta señales de nuestros ojos, nariz, oídos, boca y piel. La corteza sensorial se divide en la corteza primaria y secundaria. La corteza sensorial secundaria es responsable de procesar información más compleja sobre un estímulo, como distinguir entre diferentes tonos musicales. Otra investigación vincula la memoria de sonido con la memoria episódica generada en el hipocampo.

Finalmente, las pruebas son muy importantes. En los últimos años, hubo un aumento en los métodos que nos permiten medir el impacto del sonido en la recuperación, la vinculación de la marca, el compromiso emocional, la intención de compra, el atractivo y más. Es hora de que las marcas entiendan que seleccionar el sonido y la música adecuados para una campaña publicitaria no es solo un arte, es una ciencia. Literalmente.

 

Fuente: https://neuromarketing.la/2018/09/neurocamp-la-ciencia-de-elegir-la-musica-para-campanas-publicitarias/

 

 

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